在燃油车时代，BBA 一直是豪华车市场的「门面担当」。但在新能源汽车时代，它们却被戏称为「杂牌车」。
去年，特斯拉员工嘲笑买奔驰 EQC 的客户，不但没有引发网络对这名员工的「讨伐」，反而引来了网友们的支持；奥迪某 4S 店挂上了「我们店也有新能源」的标语，告诉客户奥迪也有新能源，传统车厂的「卑微」跃然画面。
同时，在新能源的销量排行榜，BBA 上也是可有可无的状态。
在 BBA 三家中，宝马算是「成绩」比较好的，2022 年在中国销售的纯电动车型仅为 4.19 万辆，对比理想的 13.3 万辆，蔚来的 12.2 万辆，小鹏的 12 万辆，差距不是一星半点。
但是最近，宝马却突然「杀」了回来。
今年一季度，宝马纯电动车型销量表现强劲，同比增长 223.6%。4 月和 5 月，宝马新能源在销量上甚至超过了蔚来和小鹏。如果把宝马电动车销量放到新势力榜单中，可以排在第五名，距离第二名的零跑仅差 3000 台。
宝马电动车是如何「反超」拥有先发优势的蔚来和小鹏？传统车厂的新能源车的「反攻」已经开始？
01
宝马「反超」的绝招
在许多国内消费者的眼中，新能源汽车的主要玩家是特斯拉和国内厂商，其中特斯拉和比亚迪是新能源市场的「两超」，蔚小理、极氪、零跑等玩家则加速抢占细分市场。
与此相比，传统合资厂商的新能源汽车似乎并不在大众视野之内。但 4 月份，宝马新能源汽车的销量达到了 7906 台，不仅大幅领先「老对手」奥迪和奔驰，还首次超过了蔚来和小鹏。
刚看到这些数据的时候，很多人觉得很惊讶和诧异，或认为这可能只是个别现象。但 5 月的数据进一步证明了宝马的强劲表现。数据显示，宝马电动车 5 月的销量达到了 8487 辆，再次超过了蔚来和小鹏(7506 辆)。
其实，宝马的「电车」，做的比新势力更早。
2013 年，宝马首款量产电动汽车 i3就已经问世。
目前，宝马在售的新能源车型共有五款，其中 iX3 和 i3的表现最为突出，占据了整体销量的九成左右。
宝马新能源车成功「反超」，真正的绝招有两个:
疯狂杀价
对于宝马新能源销量的大幅增长，很多人认为并不是因为产品力有多强，而是因为价格调整。其实，从去年下半年开始，宝马汽车几乎全系新能源车型都在降价，其中降价最凶的 iX3 和 i3，也是近期卖得最好的车型。
以宝马 i3 为例，虽然其官方指导价为 34.99 万元，但终端显示优惠普遍在 30% 左右，相比指导价直降 10 万元，这意味着官方指导价 35.39 万元的 i3 22 款 eDrive 35L，用户仅需 25 万元即可购买，成为宝马 1 系之外最便宜的车型。与此同时，iX3 的终端售价也能优惠到 28 万左右。
宝马 i3 的整体造型，与现款长轴版的宝马 3 系油车几乎保持一致，只是将双肾格栅改为了封闭式设计，同时取消了尾部的排气管，车身长度也有略微的差异。在大多数人眼中，这就是一台宝马 3 系。相比燃油车 3 系的 30 万，25 万的 i3 显得性价比十分突出。
发力下沉市场
除了价格外，渠道和品牌也是宝马销量上涨的重要因素。
在渠道方面，宝马拥有成熟和更广泛的 4S 店，同时也与蔚来、小鹏等品牌的竞争重心错开。目前来看，蔚来、小鹏等新势力品牌的门店主要集中在北上广深等一二线城市，以及长三角、珠三角等经济发达地区，而宝马电动车的销量则在山东、安徽、河南、河北、辽宁等地更高。
宝马的 4S 店布局比较宽广，而且有充足的保有量养着售后基本盘，再加上燃油车销售业务的支撑，这为宝马纯电动车在市场下沉方面提供了机会；相比之下，蔚小理虽然在加速下沉，但还面临没有售后、不能当地交车、交付周期长、服务项目少、充电不方便等挑战。
同时，宝马也重金激励渠道。2023 年 1 月份，宝马针对完成任务的经销商，每台车补贴 6688 元。补贴不分油车、电车、国产车、进口车，均为 6688 元。这也是宝马近几年首次补贴经销商。
除了渠道之外，品牌形象也是很多用户选择宝马的重要因素。当前，很多新势力遭遇经营困难，甚至面临倒闭，宝马作为一个百年品牌，更值得被信赖，「不会开着开着，厂家没了」。
02
什么人会买宝马电车？
从数据上来看，宝马正在追赶新势力，并且速度可能会越来越快。但到底是谁在购买宝马新能源汽车呢？
有业内人士表示，尽管当下新能源汽车的叙事和传统燃油车有所区别，但是传统燃油车建构的等级感并不会消失，只是在新能源汽车的时代更加丰富多元，因此依旧有人选择 BBA。
多位宝马电动车车主表示，他们之前家里就有宝马品牌的燃油车，所以在转向新能源时，他们也更加偏向于宝马。
去年，徐州一位车主把自己的宝马 5 系换成了 2022 款 iX3 创领。在换车过程中，他也考虑了特斯拉，蔚小理、极氪等品牌的车型。但通过试驾和综合对比，他还是选定了宝马 ix3。
之所以选择宝马，他给出的三个理由。其中，第一个是买车还是首先要考虑操控、驾乘感受，而不是所谓的智能化，毕竟开车过程中不会一直跟车机聊天，只要能够满足基本的操作要求即可。
除此之外，在试驾的过程中，他感觉 ix3 的舒适度和操控确实不错，纯电车与油车的驾驶几乎没有差别，动力在市内驾驶中也足够用了。最后是终端价格也不错，ix3 创领的配置对比到 X3 顶配，要便宜十万元左右。最终他选择了 5 系置换 iX3 创领。
当然，也有不少车主跨品牌选择了宝马。一位车主在 6 年前选择其他品牌的新能源车，过程中他有三个感受:新能源车很容易被更新换代，如果品牌不过硬，后面可能维保连零配件都找不到，所以他这次没有考虑新势力。
另外，他觉得开车还是为了安全驾驶，此前很多厂商的产品出现了自然，而且智能化的功能虽然体验不错，但对安全性他仍然有疑虑；再有就是新能源车贬值很快，需要品牌好一点，保值率才不会太差。所以此次换车的时候，经过综合考虑后选择了宝马 iX3。
当然，也有车主则是看中了宝马的极致操控性能，「宝马的操控调教，配件的可玩性，造车技术的沉淀，比起新势力还是更有经验。」
虽然在销量上「出了一口气」，但宝马的新能源车并非没有挑战。
最主要的一个，就是当 BBA 中的老对手奥迪、奔驰等纷纷亮相基于纯电平台的新车型时，宝马基于 Neue Klasse 纯电架构的纯电 3 系车，要到 2025 年才能问世。
随着新能源汽车技术的迭代和渗透率的提高，竞争的主线正在从差异化体验转向降本增效，这也让传统车厂重新回到了主战场。
宝马电车的成功反超，或许预示着传统车厂，已经开始逐渐追回失地，这无疑会让国内已经非常内卷的市场，再添几分凶险。
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