近期我国防疫政策实行优化调整，全国旅游市场随即升温，各地积极推介文旅产品。山西鼓励全省A级景区以优惠价格预售明年门票，甘肃85%A级景区实施门票减免优惠政策或免门票开放，云南、重庆等地发放文旅消费券，着力激发旅游市场新活力。
旅游业不仅是人们美好生活需要的重要组成部分，也是消费市场提质增效的重要支撑。某旅游平台数据显示，“新十条”发布之后，机票搜索量增长超5.4倍，火车票搜索量增长超5.9倍。很多人蛰伏三年的旅游愿望得以释放，此时发放文旅消费券正当其时，按下旅游市场复苏“加速键”。但从另一个方面看，疫情一定程度上降低了旅游业的生产能力，包括员工流失、设施设备缺乏有效维护、管理和服务质量下降等。同时，有些人依然对疫情心存顾虑，从心动到行动还需要一段时间。因此，要保持信心与定力，除了发放文旅消费券拉动需求之外，更要采取多种积极措施，循序渐进推动旅游业恢复发展。
积极稳妥把握防疫政策优化调整。2022年底，文旅部发布修订版《旅游景区疫情防控措施指南》，进一步提升旅游景区疫情防控科学性、精准性，最大限度减少疫情影响。各地文旅主管部门和市场主体应根据地区实际，做好医疗等服务保障预案，加大实战化演练，全面提升疫情监测预警和应急反应能力，做到及时发现、快速处置、有效救治，满足游客与工作人员就医和生活需求，增强人们的出游信心，为旅游业持续复苏创造更为有利的发展条件。
着力提高旅游供给质量。长期看，促进旅游产业高质量发展，要丰富旅游新产品和新业态，更好满足游客多元化、个性化需求。近几年，疫情倒逼文旅行业转型，自驾游、精致露营、户外运动等新旅游形态的出现，也改变着整个旅游市场的结构和特征。文旅行业适应新变化，不断打出“组合拳”，以新消费、新市场带来新体验，激发新活力，将释放巨大发展潜力。发放文旅消费券是促其复苏的第一步，市场主体更应紧跟旅游升级新趋势，打造旅游产品新供给，推出更多优质旅游产品和服务，持续激发文旅市场发展新动能。
释放旅游综合效应，促进经济迅速回暖。旅游业是一个关联性很强的产业，可以带动上下游行业发展，为社会提供大量就业机会。近日，安徽省文旅部门在长沙、成都、武汉等地举办“美好安徽，迎客天下”推介会，带领企业组团“揽客”。这是省市联动、政企联手开拓市场、拉动内需的举措之一，有利于恢复扩大跨省游市场。一方面，要把稳市场主体摆在重要位置，出台帮扶旅游企业发展的支持性政策，为旅游企业创造更好营商环境，为旅游业复苏发展积累信心、积攒动力、积淀基础。另一方面，仍需整合多方力量，出台更多配套政策刺激游客出游需求，积极推动产品“走出去”、游客“请进来”，推动文旅行业恢复发展，促进经济尽快回暖。
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