5月19日，贵州茅台电商app“我茅台”正式上线运营。同时，中国首家茅台冰淇淋旗舰店开业。目前该店推出了两款酱香冰淇淋，售价39元/份。“39元一份的茅台雪糕”也冲上热搜，引发网友围观。
无独有偶，就在近期，李宁也因为跨界卖咖啡引发网友讨论。日前，李宁体育有限公司申请注册了“宁咖啡宁咖啡”商标，似乎将正式进军咖啡行业。
39元冰淇淋冲上热搜！
5月19日，茅台正式宣布全国首家冰淇淋旗舰店开业，位于茅台国际酒店大堂。目前有原味茅台和香草茅台两种口味，品鉴价39元/份。据白酒营销专家介绍，茅台冰淇淋是与蒙牛战略合作的产物。未来将在全国多地开设专卖店。
眼查资料显示，近日，中国贵州茅台酒厂有限责任公司申请注册了“茅台冰淇淋茅台冰淇淋”商标，该商标在国际上被归类为方便食品。目前的商标状态正在等待实质性审查。
消息一出，全国各地的吃货和茅台爱好者都在冒泡，“39元一份茅台雪糕”的词条也登上了热搜。网友纷纷留言:“吃完会不会醉？”“你吃了酒驾？”有网友问:“难道也是传承千年的酱香工艺？”
根据当时现场提供的照片，活动中展出的茅台雪糕由茅台集团和蒙牛联合推出，外观与飞天茅台酒瓶相似。据悉，2019年推出的茅台雪糕外观与杯子装的普通雪糕相似，当时价格为38元/杯。
其实除了茅台，名酒和冰淇淋的跨界搭配并不少见。绍兴的特产黄酒雪糕，钟雪糕和泸州老窖股份有限公司曾经联合冠名“碎片”雪糕，喜茶也推出了五粮液雪糕，还有现在火起来的日本Rex节日雪糕。
I茅台正式运行，迷你飞天茅台也上线了！
5月19日上午，贵州茅台电商app“我茅台”正式上线运营。当天，该APP更新上线了新的线上销售能力——“云购”。
目前，天妃53%vol 100ml贵州茅台、天妃43%vol 500ml贵州茅台、43%vol 500ml贵州茅台、茅台王子酒(黄金王子)和茅台迎宾酒(紫色)五款产品已在该地区上架，价格分别为399元、1099元、1099元、338元和218元。
随着试运行期间新增4款酒上线，“I茅台”产品增至9款，价格区间从218元到4599元不等。试运营阶段的四款预购产品分别是:53度500ml贵州茅台、53度500ml茅台1935、53度375ml*2、53度500ml贵州茅台(稀有)。
自3月31日试运营以来，I茅台凭借其品牌效应迅速成为现象级APP。试运营第一天就登上了苹果App Store免费榜榜首。19天用户突破1000万，到5月13日达到1300万，成为所有下载平台的“网络名人”产品。
以APP惊人的下载量和注册量，想要抢到茅台酒并不容易。很多茅台粉丝和消费者经常在社交平台下单，但更多的是吐槽自己从来没抢过，天天“陪跑”。以5月18日为例，我茅台在全国共投放各系列酒23249瓶，总订阅人数2918590人，总订阅人数达到7497330人。粗略算了一下，中签率大概是0.31%。
茅台集团党委书记、董事长、贵州茅台董事长丁雄军在之前的业绩说明会上也表示，“有消费者说我天天预约，我都没有得到，我也是..哪天我购买了，就把截图发给大家。”
李宁跨界卖咖啡，买衣服送咖啡？
值得一提的是，随着茅台冰淇淋话题的发酵，网友们也想到了最近李宁咖啡服务的新闻。
据媒体报道，李宁公司确认将开始销售咖啡，并表示未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客购物的舒适度和体验。目前，北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经出现李宁咖啡，顾客消费后可免费获得一杯“宁咖啡”。
天检App显示，近日，李宁体育有限公司申请注册了“宁咖啡宁咖啡”商标，国际上将其归类为餐饮住宿。目前的商标状态正在等待实质审查。
李宁公司年报显示，截至2021年底，李宁拥有7137家门店。相比之下，瑞幸2021年在中国的门店数量超过6000家，星巴克门店超过5000家。也就是说，“宁咖啡”一旦全面铺开，有望在数量上压倒众多咖啡品牌。
艾媒咨询的数据显示，2021年，中国咖啡市场规模约为3817亿元，中国消费者饮食观念发生改变，咖啡逐渐在中国消费者生活中普及，中国咖啡市场进入快速发展阶段。预计行业将保持27.2%的增速，2025年中国咖啡市场规模将达万亿元。
但是咖啡赛道玩家众多，很多品牌都开始跨界咖啡。比如今年2月14日，中国邮政首个邮局咖啡落地厦门国贸大厦，正式进入咖啡市场。据报道，邮政咖啡店出售的类别包括咖啡、茶、甜点和邮局周围等。其中咖啡和茶的价格在20-40元之间，店内可以提供两种服务:店内自提和送货上门。
编辑:杨宇成
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